Bedrijfstak

KVGO-leden ondernemen op de beweeglijke grafische markt. De vereniging, geworteld in bijna zes eeuwen historie, zet de deur wijd open voor vernieuwingen. De grafische bedrijfstak is dynamisch; vol met fascinerende bedrijven en boeiende mensen.

Ondernemen verandert. Papier als belangrijke drager van informatie kreeg concurrentie van digitale media. De persoonlijke relatie met klanten maakt steeds vaker plaats voor verkoopkanalen via het web.

De arbeidsmarkt is grillig, met een groot aantal vakmensen die binnen afzienbare tijd met pensioen gaan met tegelijkertijd een te lage instroom van jonge vaklui. De branche is gevoelig voor conjuncturele ontwikkelingen. Als gevolg van de economische crisis en de overcapaciteit op de markt staan volumes en prijzen onder druk.

Drukwerk is  overal
Onze bedrijfstak produceert dragers van communicatie. Veel van onze leden doen dat op papier, anderen bouwen app’s en websites. Zij drukken en printen. Verpakkingen, boeken, tijdschriften, kranten, periodieken, lesmateriaal, brochures, folders, direct-mail, waardedrukwerk, bankbiljetten, bankpassen, bankafschriften. Kijk eens rond in je kamer, op je kantoor of in de winkel: overal zie je drukwerk.

Specialismen
De productie van al dat drukwerk gebeurt in een groot aantal kleine, een paar honderd middelgrote en een handvol grote bedrijven. Al deze ondernemingen kennen hun eigen specialismen. De één heeft zijn productie ingericht op standaardwerk en verkoopt via het web de producten. De ander zoekt het in het drukken van koffietafelboeken op grootformaat persen. En uiteraard zijn er veel drukkerijen die ontelbaar veel handelsdrukwerk produceren; op de klassieke offsetpers of op de printer en steeds vaker op beide.

Ambacht is voorbij
Ooit was het maken van drukwerk een ambacht waar specialisten zoals de lithograaf, de drukker en de nabewerker uitmuntten op hun eigen vakgebied. Die tijd is voorbij. Het productieproces van de eens streng gescheiden stappen drukvormvoorbereiding, drukken en nabewerken, is geautomatiseerd en gedigitaliseerd. De vakmensen bleven, maar zij moeten in staat zijn de gehele productieketen te overzien. Medewerkers dienen voortdurend te worden geschoold om het hoge tempo van veranderingen bij te benen.

Korte levertijden 
Opdrachtgevers eisen korte levertijden en perfecte producten. De maakindustrie is kapitaalintensief. Om in de pas te blijven lopen met technische vernieuwingen zijn voortdurend investeringen in hard- en software noodzakelijk.

Omzet: circa 7,5 miljard
De grafische bedrijfstak in Nederland realiseert jaarlijks een omzet van circa 7,5 miljard euro. Deze totaalomzet blijft redelijk stabiel, terwijl de werkgelegenheid terugloopt. Dat is alleen mogelijk door de sterk stijgende productiviteit per werknemer.

Dankzij de investeringen in mensen en machines behoren Nederlandse bedrijven tot de modernste in Europa. Op het gebied van digitaal drukken, ofwel printen, bevinden Nederlandse ondernemingen zich in de voorhoede.

Verdienmodel 
Onderzoek uit 2010 toont aan dat de wereldmarkt voor drukwerk voorlopig licht zal groeien. Het gedrukte medium blijft voor uitgevers het enige serieuze verdienmodel. De makers van verpakkingen doen het goed. Retailers onderkennen de kracht van de huis-aan-huis folder.

Toch ontkent niemand dat de markt weerbarstig is, lastig zelfs. Het aantal mensen dat in Nederland in de klassieke, grafische branche werkt daalt. Dit luidt zeker niet het einde in van grafische activiteiten in Nederland. In een compactere markt zullen creatieve ondernemers ook in de toekomst een boterham kunnen verdienen met het voorbereiden, drukken en verspreiden van informatie en het adviseren van hun klanten over de beste manieren om te communiceren.

Digitale en sociale media dagen KVGO-leden uit om veerkracht te tonen en verder door te gaan op het pad van vernieuwing.